2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。尽管《小美人鱼》真人电影获得CinemaScore评分A级评价,但票房收入在周末出现下滑,北美首映三天收获9540万美元票房,算上周一四天录得1.175亿美元,略低于业界预期。
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